“黑色星期五”在美國(guó)是感恩節(jié)后一天的非正式名稱(chēng)，即 11月的第四個(gè)星期五，自1952年以來(lái)一直被認(rèn)為是美國(guó)圣誕購(gòu)物季的開(kāi)始。它是圣誕購(gòu)物季的開(kāi)始標(biāo)志之一。黑色星期五的日期在11月23日至29日之間變化。

在這一天，大多數(shù)主要零售商很早就開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并且進(jìn)行大量促銷(xiāo)活動(dòng)。雖然黑色星期五不是法定假日，但加利福尼亞州和其他一些州將“感恩節(jié)后一天”視為州政府雇員的假期，有時(shí)代替另一個(gè)聯(lián)邦假日，如哥倫布日。許多員工和學(xué)校都有感恩節(jié)和緊接著的周五休息，使其成為一個(gè)為期四天的周末，從而增加了潛在購(gòu)物者的數(shù)量。這個(gè)“感恩節(jié)周末”，自2005年以來(lái)一直是美國(guó)一年中最繁忙的購(gòu)物時(shí)期。

另一個(gè)因素是人們可以在活動(dòng)之前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物攻略的研究，因?yàn)榇蠖鄶?shù)電子零售商正在發(fā)布“預(yù)售”或通過(guò)電子郵件和網(wǎng)站橫幅發(fā)布有關(guān)銷(xiāo)售情況的信息。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商們稱(chēng)周末結(jié)束后的周一為“網(wǎng)絡(luò)星期一”，說(shuō)明在這一天眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商都會(huì)推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)上銷(xiāo)售也不局限于這一天，大多數(shù)在線(xiàn)折扣在“感恩節(jié)周末”都從“黑色星期五”持續(xù)到網(wǎng)絡(luò)星期一，網(wǎng)絡(luò)零售商通過(guò)發(fā)送電子郵件等宣傳手段，宣傳“感恩節(jié)周末優(yōu)惠”。

盡管圣誕節(jié)的促銷(xiāo)是“黑色星期五”重要性減弱的因素——因?yàn)樵S多零售商在11月和12月的整個(gè)月份展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，而不是將它們集中在一個(gè)購(gòu)物日或周末——但是仍然不能忽略黑色星期五對(duì)于銷(xiāo)售的重要性。

在NRF（美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)）發(fā)布的對(duì)“感恩節(jié)周末”的數(shù)字統(tǒng)計(jì)中，2017年在此期間的購(gòu)物者人數(shù)達(dá)到1.74億，總花費(fèi)達(dá)到583億美元。 其中，線(xiàn)上銷(xiāo)售的占比在逐年增長(zhǎng)。2017年網(wǎng)絡(luò)星期一的在線(xiàn)銷(xiāo)售額為66億美元，鑒于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售手段給人們帶來(lái)的便利，很容易理解網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。從2016年到2017年，提供折扣的零售商數(shù)量幾乎翻了一番，再次上漲毋庸置疑。

因此，抓住這個(gè)一年之中重要的銷(xiāo)售節(jié)日對(duì)于業(yè)績(jī)提升來(lái)說(shuō)是十分重要的。

當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，主要的銷(xiāo)售場(chǎng)所還是在您的網(wǎng)站上，在這里我們能做的就是給您的網(wǎng)站提供一些合理的建議，這些建議的有效性都被國(guó)外很多網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商所驗(yàn)證。

要是您資金充足的話(huà)，可以花錢(qián)投資PPC廣告，值得注意的是PPC廣告要簡(jiǎn)單易懂，讓客戶(hù)最快找到適合他們的產(chǎn)品。

在廣告中引用黑色星期五是引起瀏覽者購(gòu)物欲望、提升關(guān)注度的好方法。

如果您有很多時(shí)間，可能需要專(zhuān)門(mén)為黑色星期五撰寫(xiě)新的廣告副本，并將這些“黑色星期五”和您當(dāng)前的廣告標(biāo)記為“Evergreen”。當(dāng)黑色星期五到來(lái)時(shí)，瀏覽者們按標(biāo)簽過(guò)濾廣告，停止常規(guī)廣告的使用并啟用黑色星期五廣告副本即可。

倒數(shù)計(jì)時(shí)器是創(chuàng)造緊迫感和提高轉(zhuǎn)換率的好方法。倒數(shù)計(jì)時(shí)器允許您將動(dòng)態(tài)倒數(shù)計(jì)時(shí)器放入您的廣告或者展示網(wǎng)站中，這些計(jì)時(shí)器將實(shí)時(shí)倒計(jì)時(shí)。

或者不必采用這么繁瑣的設(shè)計(jì)手段。在標(biāo)題上或者活動(dòng)文案中加入一些和活動(dòng)時(shí)間有密切關(guān)系的標(biāo)識(shí)，如“距離優(yōu)惠活動(dòng)結(jié)束還有XX小時(shí)”等。這些標(biāo)識(shí)的主要目的在于引起客戶(hù)的消費(fèi)欲——在優(yōu)惠活動(dòng)的面前更容易決定消費(fèi)。

當(dāng)PPC Hero進(jìn)行分割測(cè)試以確定廣告客戶(hù)使用此功能所帶來(lái)的性能提升時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率從2.87％增加到4.02％。他們還看到倒數(shù)計(jì)時(shí)器導(dǎo)致銷(xiāo)售結(jié)束時(shí)轉(zhuǎn)換率出現(xiàn)正增長(zhǎng)。隨著銷(xiāo)售的臨近，轉(zhuǎn)換率從最高點(diǎn)的8.24％躍升至10.80％，這些數(shù)據(jù)都證明了這個(gè)建議是切實(shí)可行并且有效的。

在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大爆發(fā)的“雙十一”活動(dòng)，作為電商行業(yè)的巨頭天貓?jiān)诨顒?dòng)開(kāi)始很早之前就推出了深入人心的品牌圖標(biāo)。

在展示了鮮明的品牌特色的同時(shí)突出了雙十一活動(dòng)的開(kāi)展，是不是很能勾起心中的消費(fèi)欲？

當(dāng)然了，這個(gè)設(shè)計(jì)方案的提出和最終采用經(jīng)過(guò)了很多人的精心設(shè)計(jì)。圖標(biāo)設(shè)計(jì)背后的核心要點(diǎn)：突出重點(diǎn)。

在您的網(wǎng)站建設(shè)中，尤其是在需要進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)段，能突出優(yōu)惠項(xiàng)目吸引顧客、同時(shí)不失產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)展示版面十分重要。它在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中往往擔(dān)任著吸引您的第一批客戶(hù)的重任——所以放開(kāi)您的想象力，去設(shè)計(jì)更優(yōu)秀的版面吧。